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澳大利亞葡萄酒行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，在全球市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)大受歡迎。“澳大利亞葡萄酒在中國(guó)取得成功并非一蹴而就，而是建立在我們多年來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)、培養(yǎng)文化理解和人脈關(guān)系的基礎(chǔ)上，”澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官安德烈亞斯·克拉克日前在接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示。
澳大利亞目前是全球第五大葡萄酒出口國(guó)，境內(nèi)約2000家生產(chǎn)商的產(chǎn)品出口到120多個(gè)國(guó)家。這些年來(lái)，越來(lái)越多質(zhì)美價(jià)優(yōu)的澳大利亞葡萄酒走上了中國(guó)消費(fèi)者的餐桌，中國(guó)一躍成為澳大利亞葡萄酒第一大出口市場(chǎng)，也是銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快、潛力最大的葡萄酒市場(chǎng)。
澳大利亞葡萄酒管理局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年澳大利亞對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口額同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)下12.8億澳元(約合62.4億元人民幣)的歷史新高。
克拉克告訴記者：“盡管中國(guó)愛(ài)喝葡萄酒的人只占總?cè)丝诘囊恍〔糠郑鳛橐粋€(gè)擁有14億消費(fèi)者的巨大市場(chǎng)，葡萄酒消費(fèi)額依然相當(dāng)可觀，增長(zhǎng)速度驚人。”
澳大利亞知名貿(mào)易咨詢(xún)公司ITS Global 5月發(fā)布澳大利亞葡萄酒對(duì)華出口評(píng)估報(bào)告時(shí)指出，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)者通常根據(jù)品質(zhì)、價(jià)格、原產(chǎn)地和社會(huì)影響力做出最適合自己品味和文化特色的選擇。
此外，澳大利亞葡萄酒在全球市場(chǎng)也占據(jù)了相當(dāng)份額，持續(xù)擴(kuò)大影響力。今年早些時(shí)候行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的《國(guó)際葡萄酒資訊報(bào)告》將產(chǎn)自澳大利亞的黃尾葡萄酒評(píng)為全球最有影響力葡萄酒品牌，這是該品牌連續(xù)第三年獲此榮譽(yù)。黃尾葡萄酒是世界最暢銷(xiāo)的澳大利亞葡萄酒品牌，注重歷史、榮耀與精英文化的關(guān)聯(lián)，又貼近普通大眾的情感，極具親和力。
克拉克指出，澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商與中國(guó)消費(fèi)者多年來(lái)建立了良好的互動(dòng)關(guān)系。最成功的生產(chǎn)商已經(jīng)花了15到20年的時(shí)間來(lái)和中國(guó)市場(chǎng)建立緊密和諧的聯(lián)系。
“這些生產(chǎn)商不僅善于花時(shí)間了解當(dāng)?shù)匚幕€經(jīng)常前往中國(guó)調(diào)研葡萄酒分銷(xiāo)商和消費(fèi)者的需求，致力于在各種場(chǎng)合和各類(lèi)活動(dòng)上跟他們建立友好聯(lián)系、開(kāi)展互動(dòng)……持續(xù)努力、多次往來(lái)、培養(yǎng)積極的人際關(guān)系非常重要。”克拉克說(shuō)。
