美國葡萄酒直銷量穩(wěn)步增長

　　2016年，美國葡萄酒直銷量超過500萬箱，達(dá)23.3億美元。過去六年中，葡萄酒直銷量穩(wěn)步增長，從2011年不足300萬箱，增加到2016年的502萬箱，比2015年增加17.1%，是2011年以來增長速度最快的一年。直銷額也顯著增加，這說明葡萄酒單價(jià)有所上漲。2011年葡萄酒直銷額為13.3億美元，2016年則達(dá)到23.3萬美元，比2015年增加18.5%。

　　美國三個(gè)州的法律變化對葡萄酒直銷產(chǎn)生了重大影響，賓夕法尼亞州于2016年8月起開放葡萄酒直銷航運(yùn)市場，現(xiàn)已排名第23位，按這個(gè)速度發(fā)展下去，2017年可進(jìn)入前10名;馬薩諸塞州于2015年開放葡萄酒直銷市場，2016年增長了42%;印第安納州取消一些繁瑣的手續(xù)，無需在酒莊訂購，使2016年葡萄酒直銷增長了40%。所有產(chǎn)區(qū)的美國葡萄酒直銷量都大幅增加，華盛頓州的增長率最高為33%，其次是美國西海岸的22%。

　　中小型酒廠葡萄酒直銷量占市場的67%

　　不同規(guī)模的酒廠在葡萄酒直銷航運(yùn)市場和整體市場中所占的市場份額有所不同。雖然美國三大酒廠的葡萄酒產(chǎn)量占總產(chǎn)量的60%，但小型酒廠在直銷市場中占主導(dǎo)地位。簡單來說，小型酒廠(年產(chǎn)量5000～49999箱的酒廠)占直銷總額的47.1%，占直銷總量的42.2%;更小的酒廠(年產(chǎn)量1000～4999箱的酒廠)排第二位，占直銷總額的24.1%，占直銷總量的16.8%;中型酒廠(年產(chǎn)量50000～49999箱的酒廠)占直銷總量的25.5%，但直銷額僅占20.3%;大型酒廠(年產(chǎn)量超過500000箱的酒廠)的發(fā)貨量占13.2%，直銷額僅占5.5%;而限量生產(chǎn)的酒廠(小于1000箱)的發(fā)貨量占2.3%，直銷額占3.1%。

　　混釀紅葡萄酒也開始流行起來，他們?nèi)〈撕诒戎Z成為第二受歡迎的葡萄酒類型。赤霞珠的銷售額為6.68億美元，而混釀紅葡萄酒為3.96億美元，黑比諾為3.78億美元。這并不奇怪，無論是銷量還是銷售額，赤霞珠都排在十大目的地的首位，但黑皮諾和混釀紅葡萄酒也獲得很多消費(fèi)者的喜愛。

　　雖然2011-2016年昂貴葡萄酒的直銷量略有增加，但15美元以下的葡萄酒所占的市場份額最多，從2011年的15%上升至2016年的23%;15～30美元的直銷量大大減少，2011-2016年下降了約5個(gè)百分點(diǎn)。這表明，在美國葡萄酒直銷市場上，大型酒廠的低價(jià)葡萄酒越來越受歡迎。