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澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)于2018年1月發(fā)布最新出口報(bào)告。該報(bào)告顯示，澳大利亞葡萄酒在全球市場(chǎng)上出口額持續(xù)增長(zhǎng)，再創(chuàng)新紀(jì)錄，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，帶動(dòng)了全球漲勢(shì)。
截至2017年12月的一年間，澳大利亞對(duì)全世界出口總額增長(zhǎng)至25.6億澳元，增長(zhǎng)率為15%，為2004年以來(lái)的最高年度增長(zhǎng)率。出口量同樣達(dá)到新高，比去年增長(zhǎng)了8%至8.11億升。
澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官(CEO)Andreas Clark表示，澳大利亞葡萄酒平均價(jià)格(FOB離岸價(jià))增長(zhǎng)了7%至3.16澳元/升，該數(shù)字也是2009年以來(lái)的最高點(diǎn)。
“對(duì)高端澳大利亞葡萄酒的需求日益增長(zhǎng)(尤其是北亞地區(qū))，令瓶裝葡萄酒出口額增長(zhǎng)了17%至21億澳元，而瓶裝葡萄酒均價(jià)也增長(zhǎng)了3%至5.63澳元/升，再創(chuàng)新高。”Clark表示。
(全世界各大市場(chǎng)出口額增長(zhǎng))
澳大利亞桶裝葡萄酒價(jià)格也有所增長(zhǎng)，出口總額增加了10%至4.40億澳元，平均價(jià)格增加了6%至1.03澳元/升，為2012年以來(lái)最高。
Clark表示，還有一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，10澳元以上/升的葡萄酒出口額增長(zhǎng)了29%至7.38億澳元，同樣是歷年來(lái)的最高點(diǎn)。
澳大利亞葡萄酒出口的前五大市場(chǎng)分別為：
中國(guó)大陸(增長(zhǎng)63%至8.48億澳元，占據(jù)全球出口總額33%)
美國(guó)(降低2%至4.49億澳元，占據(jù)全球出口總額18%)
英國(guó)(降低2%至3.48億澳元，占據(jù)全球出口總額14%)
加拿大(降低3%至1.87億澳元，占據(jù)全球出口總額7%)
中國(guó)香港(增長(zhǎng)7%至1.18億澳元，占據(jù)全球出口總額5%)
中國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)全球漲勢(shì)
過(guò)去10年，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)大陸市場(chǎng)的增長(zhǎng)形勢(shì)一片大好，而2015年底生效的中澳自貿(mào)協(xié)定(China–Australia Free Trade Agreement)更起到了巨大的助推作用。2017全年的出口數(shù)據(jù)表明，該增長(zhǎng)趨勢(shì)依然持續(xù)走強(qiáng)。澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)大陸出口額增長(zhǎng)了63%至8.48億澳元，出口量增長(zhǎng)了54%至1.53億升，平均價(jià)格增長(zhǎng)了6%至5.55澳元/升。
從出口額來(lái)看，澳大利亞葡萄酒占據(jù)中國(guó)大陸進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額的第二名，僅次于法國(guó)。澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上的增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先于其它葡萄酒出產(chǎn)國(guó)。在向中國(guó)出口葡萄酒的前五大產(chǎn)酒國(guó)當(dāng)中，澳大利亞瓶裝葡萄酒的均價(jià)是最高的。
2017年，出口到中國(guó)大陸的澳大利亞葡萄酒，在所有價(jià)格區(qū)間內(nèi)的出口額都有所增長(zhǎng)，而高端酒的增長(zhǎng)更引領(lǐng)了此番漲勢(shì)。中國(guó)大陸目前是10澳元每升及以上澳大利亞葡萄酒最大的出口市場(chǎng)。此價(jià)位區(qū)間出口到全球的澳大利亞葡萄酒，有一半都出口到了中國(guó)大陸。該價(jià)位區(qū)間的葡萄酒出口額增長(zhǎng)了75%至3.77億澳元。
價(jià)格在5澳元每升及以下的入門級(jí)澳大利亞葡萄酒增長(zhǎng)同樣迅猛，這說(shuō)明越來(lái)越多的人開始接觸到進(jìn)口葡萄酒，且逐漸發(fā)展為日常的個(gè)人飲用習(xí)慣。葡萄酒逐漸成為主流飲品之一，令更為廣泛的消費(fèi)者所接受，成為人們?cè)诜钦降牟惋嫾霸诩倚蓍e時(shí)的選擇。
出口到中國(guó)大陸的澳大利亞葡萄酒當(dāng)中，紅葡萄酒占據(jù)95%，出口額增長(zhǎng)迅速，在過(guò)去一年增長(zhǎng)了65%至8.04億澳元。另一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，白葡萄酒的接受度越來(lái)越高。這是由于越來(lái)越多的年輕人開始飲用葡萄酒，也更愿意嘗試各種風(fēng)格。澳大利亞白葡萄酒對(duì)中國(guó)大陸的出口額增長(zhǎng)迅速，在過(guò)去一年增長(zhǎng)了33%至0.30億澳元。
澳大利亞葡萄酒管理局中國(guó)區(qū)總經(jīng)理(Head of Market, China)Willa Yang說(shuō)：“我們見(jiàn)證了澳大利亞葡萄酒在中國(guó)大陸的持續(xù)增長(zhǎng)，目前中國(guó)是澳大利亞葡萄酒出口額第一大市場(chǎng)。中國(guó)大陸的葡萄酒市場(chǎng)目前還不夠成熟，但這也意味著有越來(lái)越多的消費(fèi)者將更進(jìn)一步接觸到葡萄酒，澳大利亞高端葡萄酒在此有頗多機(jī)遇，能夠開拓新的市場(chǎng)，吸引新的消費(fèi)者。澳大利亞葡萄酒在中國(guó)具有相當(dāng)好的口碑，被認(rèn)為是精品酒出產(chǎn)國(guó)之一，我們將繼續(xù)在中國(guó)消費(fèi)者心目中經(jīng)營(yíng)這一形象，增加市場(chǎng)對(duì)澳大利亞葡萄酒的需求。”
此外，中國(guó)香港市場(chǎng)是澳大利亞葡萄酒出口額第五大市場(chǎng)。2017年，澳大利亞葡萄酒對(duì)香港出口額增長(zhǎng)了7%至1.18億澳元，出口量增長(zhǎng)4%至800萬(wàn)升。
