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昨天，美國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)(Wine Institute)、行業(yè)貿(mào)易集團(tuán)披露2018年美國(guó)葡萄酒出口情況：對(duì)于中國(guó)大陸葡萄酒出口額7870萬(wàn)美元，下降25%，在市場(chǎng)容量上也下降了13%，只占到美國(guó)酒出口總額的5.35%。從全球葡萄酒來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是拉動(dòng)世界范圍葡萄酒銷售增長(zhǎng)的重要一極，而美國(guó)酒在中國(guó)市場(chǎng)的這種表現(xiàn)，讓很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂。
1、對(duì)華出口額下降，報(bào)復(fù)性關(guān)稅的“鍋”!
數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)葡萄酒出口額在2018年下跌近5%至14.7億美元，有業(yè)內(nèi)人士表示，這與強(qiáng)勢(shì)美元和報(bào)復(fù)性關(guān)稅有巨大關(guān)系。其中，由于中國(guó)大陸對(duì)美國(guó)葡萄酒加征關(guān)稅，對(duì)中國(guó)大陸出口的美國(guó)葡萄酒下降了近25%至7870萬(wàn)美元，在容量上也下降了13%。
從去年9月開(kāi)始，針對(duì)美國(guó)政府加征中國(guó)產(chǎn)品關(guān)稅，中國(guó)政府在去年4月加征15%關(guān)稅的基礎(chǔ)上，又加征了10%的關(guān)稅。僅在關(guān)稅一項(xiàng)，美國(guó)酒就高達(dá)39%，而同期，澳大利亞、智利、新西蘭等國(guó)家葡萄酒對(duì)中國(guó)出口都已經(jīng)實(shí)施零關(guān)稅。
來(lái)自中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)酒在中國(guó)市場(chǎng)占有率是2.8%，2018年進(jìn)口量達(dá)到1280萬(wàn)升，增長(zhǎng)10.62%。其中，美國(guó)加州葡萄酒占據(jù)主導(dǎo)地位。
“加州葡萄酒在極具挑戰(zhàn)性的情況下表現(xiàn)良好，因?yàn)轫敿?jí)市場(chǎng)繼續(xù)認(rèn)可我們的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的聲譽(yù)，以及在可持續(xù)葡萄種植和產(chǎn)品多樣化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。”葡萄酒協(xié)會(huì)總裁兼CEO羅伯特·科赫說(shuō)。(加州占全美葡萄酒出口90%以上。)
還有個(gè)情況值得注意：2018年美國(guó)酒對(duì)中國(guó)香港出口額增長(zhǎng)10%至1.3億美元，容量增長(zhǎng)約9%。多年來(lái)，由于關(guān)稅較低(現(xiàn)在實(shí)行零關(guān)稅)，中國(guó)香港被視為美國(guó)葡萄酒進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的“后門(mén)”。“對(duì)中國(guó)香港的出口是一個(gè)亮點(diǎn)。”美國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)中國(guó)和環(huán)太平洋地區(qū)貿(mào)易總監(jiān)克里斯托弗·貝羅斯表示，“顯然，其中一些葡萄酒被二次出口到包括中國(guó)大陸在內(nèi)的其他地區(qū)。”
2、貿(mào)易戰(zhàn)截?cái)嗔烁咚侔l(fā)展的美國(guó)酒，錯(cuò)失良機(jī)!
在中美貿(mào)易戰(zhàn)之前的2017年，美國(guó)酒激增，甚至創(chuàng)造了月增長(zhǎng)300%的奇跡!美國(guó)酒的勢(shì)已經(jīng)起來(lái)了。但從去年3月份，關(guān)稅上調(diào)后，美國(guó)酒在第一季度就開(kāi)始出現(xiàn)折頭向下的態(tài)勢(shì)，讓人覺(jué)得惋惜!
美國(guó)酒在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于高端精品酒。2018年之前，美國(guó)酒的平均單價(jià)在中國(guó)進(jìn)口酒中排到第二位。在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，價(jià)格帶也在提升，15美元左右的中高端價(jià)格帶是發(fā)展最好的。相對(duì)應(yīng)的，在中國(guó)表現(xiàn)在200~300元價(jià)格帶上，美國(guó)酒具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)樵谥忻蕾Q(mào)易戰(zhàn)之前，中國(guó)中高端市場(chǎng)也在向這個(gè)價(jià)格區(qū)間靠攏，這是通常所說(shuō)的消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的利好。而關(guān)稅上調(diào)，美國(guó)酒平均單價(jià)下降，價(jià)格被分?jǐn)偟狡渌麌?guó)家的葡萄酒上，尤其是澳洲酒，這就直接導(dǎo)致了在這個(gè)價(jià)位段，美國(guó)酒競(jìng)爭(zhēng)力的絕對(duì)下滑，在高端精品酒上錯(cuò)失了一次發(fā)展的良機(jī)!
3、美國(guó)酒布局2017年已經(jīng)開(kāi)始，市場(chǎng)放量可期
其實(shí)，美國(guó)主流葡萄酒企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)布局，從2017年開(kāi)始就在調(diào)整。嘉露在2017年收購(gòu)了大量精品酒莊;美國(guó)凱雷集團(tuán)(Carlyle Group)在去年4月份收購(gòu)譽(yù)嘉，也是重點(diǎn)放在精品酒發(fā)展上;最近，星座出售中低端產(chǎn)品，向高端精品酒聚焦。所以說(shuō)，美國(guó)葡萄酒在全世界版圖中是最重要的一極，尤其是美國(guó)資本。
而在中國(guó)市場(chǎng)上，很多企業(yè)都在關(guān)注美國(guó)酒的動(dòng)向，尤其是中美貿(mào)易戰(zhàn)的關(guān)稅政策。博滔(深圳)品牌管理有限公司總經(jīng)理張強(qiáng)認(rèn)為：一方面中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)到了多元化開(kāi)花的階段，市場(chǎng)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，對(duì)美國(guó)酒需求加強(qiáng)。另一方面美國(guó)葡萄酒企業(yè)，尤其是體量超大的品牌化的企業(yè)，也關(guān)注到了中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大增量空間，日漸成熟的趨勢(shì)，尤其是看到了TWE在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，他們希望能在中國(guó)市場(chǎng)有所收獲，也會(huì)把重心放在中國(guó)市場(chǎng)。一旦中美貿(mào)易談判有了結(jié)果，關(guān)稅恢復(fù)正常，美國(guó)酒在中國(guó)可能會(huì)有跨越式增長(zhǎng)，可能會(huì)是中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎!
