關(guān)注我們
近日，葡萄酒智情機(jī)構(gòu)(Wine Intelligence)發(fā)布了《2020年全球葡萄酒品牌影響力指數(shù)》(Global Wine Brand Power Index 2020)。澳大利亞和智利再次占據(jù)領(lǐng)先位置，黃尾袋鼠(Yellow Tail)和紅魔鬼(Casillero del Diablo)連續(xù)第三年分別蟬聯(lián)第一和第二名。
該榜單是根據(jù)20個國家/地區(qū)的消費者反饋匯總而成。除了澳大利亞和智利，美國的表現(xiàn)也很出色，15個品牌中有三分之一來自美國。但與此同時，Wine Intelligence還指出，消費者對品牌的認(rèn)知度正在下降。
首席執(zhí)行官Lulie Halstead表示：“如今，一個強(qiáng)大品牌的優(yōu)勢在全球葡萄酒市場上已得到明顯的體現(xiàn)。然而，隨著消費者對葡萄酒類的知識水平下降，以及來自其它飲料的影響增加，成為強(qiáng)大品牌的道路正變得越來越艱難。”
Wine Intelligence表示，消費者對品牌的“認(rèn)知度”從去年開始持續(xù)下降，只是下降速度較前幾年緩和。
Wine Intelligence發(fā)布的《2020年全球葡萄酒品牌影響力指數(shù)》(Global Wine Brand Power Index 2020)是該報告的第三版。今年，來自21個市場的2萬名葡萄酒消費者提供了反饋。
在2020年，值得注意的變化包括貝爾富特(Barefoot)和遠(yuǎn)山(Frontera)，前者上升了8位，進(jìn)入前5名，后者上升了7位，排在第8位。圣卡羅(Santa Carolina)也上升了7位，與貝靈哲(Beringer)并列第12位。木桐嘉棣(Mouton Cadet)跌了5位，排在第10位;蒙大維(Robert Mondavi)跌了7位，排在第14位。桃樂絲(Torres)今年也上升了兩位，進(jìn)入前15名。
關(guān)于美國品牌的大量入選，Wine Intelligence表示，這在一定程度上要歸因于北美人口眾多和美國飲酒者的比例代表性。
報告稱：“前15名中有三分之一是美國品牌，特別是嘉露(Gallo)和貝爾富特(Barefoot)，這在一定程度上是由于研究中大量美國葡萄酒飲用者的影響，以及美國消費者對其國產(chǎn)葡萄酒表現(xiàn)出的親和力。”
